"Partiendo hacia algún sitio bueno"

La información local en el foco

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El pasado Café y Periodismo estuvo dedicado a la información local. Pasado el minuto veinte interviene Diego Casado, alma Mater de Somos Centro y uno de los papás de todo el proyecto Somos.

Junio 28, 2010 | Filed Under Noticias locales, Somos | Leave a Comment 

Haciendo barrio (sin que los medios lo entiendan)

Decíamos ayer (o casi) a propósito de los medios hiperlocales, y en concreto de los nuestros, que quieras que no son los que más nos importan, que a base de tropiezos habíamos comprendido que teníamos que convertirnos en contexto dentro del ecosistema de infocumunicación del barrio (pinchar el anterior enlace para comprender que entiendo por semejante palabro), para llegar de verdad a la gente para la que habíamos abierto los periódicos.

En las últimas semanas hemos participado en dos acciones. Como nosotros somos tan partidarios de que la inspiración nos encuentre trabajando como de ir bailando a la revolución (tan partidarios como se ve como de los lemas) ambas tuvieron con un marcado perfil lúdico.

Empezamos el mes como medio oficial y miembro organizador de las fiestas del 2 de Mayo, una festividad muy antigua que desde hace tres años el ayuntamiento ha hurtado al barrio de Malasaña, con la gratificante consecuencia de conseguir que la gente se junte y se organice por si misma. Europa Press no se enteró mucho y nos colocó como “plataforma vecinal”, por lo que otros medios calcando la nota de prensa titularon La plataforma vecinal ‘Somos Malasaña’ organiza un pasacalles para niños con material reciclado.

La semana pasada retomamos una vieja costumbre que teníamos abandonada, la reunión bloguera A las cañas!, que en esta tercera edición organizamos Madrid Me Mata y Somos Malasaña. Un éxito de público que tenemos que decir que a punto estuvo de superarnos: cerca de 400 personas llenaron el barrio el mismo día que el ayuntamiento había programado al ladito el fiestorro oficial. Europa Press incide en su error, en esta ocasión tanto Somos Centro como Somos Malasaña se han convertido en movimientos vecinales. Otros medios a rebufo

Además de darnos la medida de ser percibidos como un ente con cuerpo social, no sólo un puñado de bytes, que es de lo que se trataba, todo esto refuerza la idea de partida de la que nacieron los periódicos Somos: la estructura de la prensa tradicional no tiene capacidad para satisfacer las necesidades informativas más cercanas. Nosotros creemos que siendo barrio estamos en el buen camino.

Mayo 20, 2010 | Filed Under Noticias locales, Somos | Leave a Comment 

Proyecto Somos: toca crecer

Hace poco más de un año que salimos con nuestro último proyecto, en el que hemos volcado más energías: las cabeceras Somos, la primera red de periódicos hiperlocales en internet de barrios en una gran ciudad.

Salimos en un mal momento: la eclosión de la crisis económica, que se ha cebado especialmente con nuestro público objetivo, el pequeño comercio, y la falta de cultura del marketing de muchos de los tenderos del barrio han tenido la culpa. Ha sido un año de trabajar muy duro, con pocos medios hemos tenido que pelear por dar a conocer las cabeceras en los barrios a la vez que tratábamos de sacar los primeros patrocinadores. Ahora, por fin, parece que la maquinaria está engrasada, el ratio de tiempo empleado en conseguir un nuevo anunciante disminuye y cada vez recibimos más correos interesándose en los medios. La montaña empieza a venir a Mahoma y con ella los ingresos.

En aquel momento a todo el mundo le parecía una buena idea, nos entrevistaron en algún medio y hasta nos invitaron a contar nuestra experiencia a los futuros periodistas, pero en muchas bocas resonaba la misma advertencia: “Llegarán los grandes y os copiarán el modelo, pondrán pasta y lo montarán ellos pasándos por encima”.

Si nosotros teníamos nuestras dudas sobre la realidad de este peligro ahora lo tenemos claro: la competencia no está en los grandes grupos ¿las razones? No es posible hacer un medio tan local sin formar parte del mismo universo del barrio. Antonio Pérez, nuestro socio y alma mater en Somos Malasaña, vive en el barrio y afila los colmillos de su instinto de periodista en la cola de la panadería, Diego Casado, nuestro otro socio y “jefe de todo esto” en Centro tiene desgastadas las suelas de tanta Gran Vía. Y luego está Katy, nuestra responsable comercial ¡qué espectáculo ir por el barrio y ver como le saludan los tenderos!

El modelo de agencias no sirve para nada en una escala tan pequeña y el modelo de reporteros se le hace inabarcable a cualquier grupo, ellos tendrían que salir en todos los barrios, no pueden permitirse nuestro paso lento. Es por eso que a menudo nos han venido utilizando a nosotros como agencia hiperlocal, llegando incluso hasta el plagio más descarado.

Ahora, a orillas del cambio de estación, toca encarar los retos de la próxima temporada:

  • Consolidar: los medios deben seguir siendo algo más que el boletín y la agenda del barrio, deben seguir siendo una polaroid de la calle y una plaza de encuentro y deliberación vecinal.
  • Crecer: seguir incorporando patrocinadores. Estamos convencidos de que la simbiosis es perfecta, nosotros les necesitamos para ser viables y ellos no van a encontrar una publicidad tan segmentada en ningún otro lugar.
  • Sumar: desde el principio teníamos claro que el modelo tenía sentido sólo en la medida que fuera invadiendo barrios. La Latina está en lanzamiento (y lanzada), y estamos encantados porque responde al modelo que hemos planteado: sus responsables son vecinos y periodistas. Nosotros ponemos la infraestructura, la formación, la red…y mucho más. Sabemos que no es el perfil más fácil de encontrar, hemos rechazado bastantes ofertas, pero creemos que es necesario ser fieles a nuestro road map, construir pasito a pasito. Por cierto, si crees que cumples estas máximas y estás interesado en el modelo de autoempleo Somos ponte en contacto con nosotros ;-)


Disclaimer: Somos es el proyecto del que estamos más orgullosos en Intropía, donde creemos en la necesaria utilidad social de nuestras aventuras, pero no es un proyecto de Intropía sino de un grupo más amplio en el que Intropía participa.

Marzo 30, 2010 | Filed Under Somos | Leave a Comment