"Partiendo hacia algún sitio bueno"

El futuro de la publicidad en internet según Google

Ayer asistí a “El futuro del Marketing”, jornadas organizadas por Google básicamente como actuación comercial para dar a conocer más sus programas publicitarios de Ad Words. La cosa estuvo muy bien organizadas, con su catering, sus regalitos, un “marco incomparable” (la Real Fábrica de Tapices, cerca de Atocha). Empezamos desayunando, para luego pasar a la intervención de Bernardo Hernández, el director de marketing de Google aquí. Bernardo es un tipo joven, con imagen de marca (cercano, sin corbata, amable…). Bernardo es guapo y comunica (de pie), arriba del escenario parecía hasta más alto de lo que realmente es. Efectivamente parece un hombre marketing. Nos desgranó un informe de The Economist sobre la publicidad online, El futuro del marketing: de monólogo a diálogo (que se nos repartió por cierto). A continuación una mesa con varios responsables de marketing de empresas, de las que destacaría la de Marcos Fargas de Infoempleo, que habla en un tono más plano que su compañeros de sector pero que contó cosas más interesantes desde su doble experiencia de manejo del Ad Words en una empresa que vende en “la vida real” (Leroy Merlin) y una que ofrece servicios (Infoempleo).

Luego había unos stands para explicar y vender su producto, que llamaron “Sesiones simultáneas”. Yo aproveché para charlar con Wilhelm Lappe y la persona con la que había acudido al evento.

Mis conclusiones son que hubo mucha jerga del sector (comprensible porque no es una disciplina tan desarrollada como quieren hacer ver con tanto discurso anglófilo) y que probablemente consiguieron lo que querían: llegar a la gente de empresas (quizá muchas pequeñas) que no conoce esta forma de anunciarse.

Ni los ponentes ni Bernardo supieron explicar de manera convincente la razón ni el remedio al hecho de que tras una subida brusca con Ad Words después la curva se estabiliza y es complicadísimo seguir creciendo. La razón parece obvia: el crecimiento es pronunciado porque se viene desde muy abajo en la mayoría de los casos.

También me dejó de piedra que el responsable de marketing de Diageo (Cutty Sark, Cacique…) dijera que eran conscientes de que la batalla por el posicionamiento natural la tenían perdida porque sus webs no eran buenas y que lo solventaban gastando mucho en Ad Words. Ya son ganas de seguir gastando indefinidamente.

Eva Marzal de Rent City Apartments mostró unas gráficas que también me sorprendieron bastante. Tienen una empresa de alquiler vacacional de pisos de lujo y partían con unas cincuenta visitas diarias. Después de sus campañas con Google el negocio, asegura, va viento en popa ¡con cuatrocientas visitas diarias! Tienen que tener un porcentaje de éxito visita/compra alucinante digo yo.

En fin, que no estuvo mal, poca cosa nueva pero interesante para saber como respira la cosa, interesante cuando “la cosa” es El Imperio.

Marzo 28, 2007 | Filed Under Eventos | 3 Comments 

El infierno del css en el email

Esta tarde he estado chateando con un amigo. Estaban el y un compañero de trabajo queriendo maquetar un pie de email. Nada complicado, unos datos y una imagen de fondo del logo corporativo a modo de marca de agua. Aunque estaba currando y lejos de mi ordenador le he estado echando un vistazo al código me ha pasado. Hacía mucho que no mandaba html en un mail, mucho menos con estilos, y casi no recordaba lo atrasados que estamos en cuanto a soporte de html y css en gestores de correo (especialmente webmails).

He estado buscando un poco de documentación a vuelapluma que no ha hecho más que corroborar esta sensación. Propiedades no soportadas, webmails que se pasan por el forro todo dentro del Head o las propiedades del Body (al fin y al cabo tienen sus propios head y body).

Os dejo el resultado de mis pesquisas para quien aún así se anime a maquetar un newsletter, yo tengo mis reticencias con el html en emails, y mucha más gente las tiene por culpa del spam y del Phising.

Lo más completito y clarito que he visto en una primera aproximación al tema, un par de artículos de David Greiner: Optimizing CSS presentation in HTML emails, y A Guide to CSS Support in Email, con tablas muy completas con lo soportado y no soportado por los gestores de correo y webmails más habituales. Gracias a él me he dado cuenta de que ni Lotus ni Gmail (usados respectivamente en la empresa de mi amigo y por mi) no soportan la propiedad background-image. Justo la que intentábamos hacer funcionar, podíamos haber estado ahí horas.

Si aún así sigues empeñado en utilizar CSS (tendrás que usar estilos en línea y cosas incómodas de ese tipo) esta discusión sobre el tema está muy bien.

Marzo 26, 2007 | Filed Under css | Leave a Comment 

Junta feeds. Gobierno y Oposición en dos RSS

Los feeds son algo que amamos, un invento sin el cual no sé cómo pueden sobrevivir aún millones de personas (y lo que es peor de internautas) en el mundo. Nunca la información fue tan pertinente, las fuentes tan personalizables y la inmediatez estuvo tan de nuestra parte.

Junto con el casi tópico (y en algunos aspectos discutible) exceso de información de McLuhan nos inunda en estos tiempos de chaparrón 2.0 también el exceso de feeds. Una colección de fuentes sindicadas desordenadas o poco filtradas puede arruinar nuestra experiencia en el acceso a la información.

Una alternativa para colecciones de feeds que tienen una relación temática es el aunarlos en uno sólo, como por ejemplo puedes hacer con todos los blogs de nuestra Comunidad de blogs Paspespuyas.

Existe un portal, Parlamentarios.info, impulsado por La Sociedad de las Indias Electrónicas y construido con Feevy, que agrega los blogs de gobierno y de oposición. A mi parecer le falta la posibilidad de leerlo remotamente a través de un solo feed (o mejor dos en este caso) de manera que me los he montado yo mismo con Yahoo Pipes. Os los dejo aquí por si a vosotros también os son útiles:

Feed de los blogs del gobierno.

Feed de los blogs de la oposición.

También es una buena idea para gestionar feeds que sólo quieres seguir puntualmente. Los tienes juntos y los puedes borrar con un solo clic. Se me ocurre, por ejemplo, que se podría hacer durante la campaña electoral madrileña con los blogs, normalmente perecederos, de los políticos en campaña.

Marzo 14, 2007 | Filed Under Contribuciones | Leave a Comment 

Inauguración (aún sin muebles)

Me toca inaugurar el Blog de Itropía, la nueva aventura en la que nos embarcamos algunos currantes de esto de la red para tener un centro de reunión y promoción online que nos faltaba. En el momento en el que estoy escribiendo este artículo inaugural la web corporativa a la que pertenece este blog está incompleta aún. Vamos construyendo poco a poco este proyecto, pero no tardarás en encontrarla rebosante de contenidos.

¿Qué es en pocas palabras Intropía? Es, como comentaba, un grupo de diseñadores web con una relación personal inmejorable que ha decidido asociarse también profesionalmente. Es también un vivero de ideas donde se gestarán nuestros propios proyectos en la red.

En este blog no sólo podrás estar al día de nuestras evoluciones y novedades, pretendemos que además sea un lugar donde compartir hallazgos, debates e inquietudes sobre la Internet. Si quieres estar al día de lo que se mueve en Intropia utiliza nuestro RSS ¡Pronto tendrás noticias nuestras!

Marzo 12, 2007 | Filed Under intropia | 2 Comments